“目前短視頻市場還是機會很多的，最重要的還是產(chǎn)出專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
頭頂“國內(nèi)首檔音樂話題類輕綜藝”的光環(huán)，《你好！說唱醬》一經(jīng)上線便以新鮮的面貌、精良的制作以及強勁的姿態(tài)在市場刮起了一股“歪歌風”，以六期節(jié)目全網(wǎng)播放量破6千萬的成績，創(chuàng)國內(nèi)輕綜藝播放量紀錄。
如今，隨著節(jié)目第一季的收官，一系列疑問迎面而來。究竟什么是“輕綜藝”？《你好！說唱醬》為何能爆火？它的爆火又給短視頻行業(yè)帶來了哪些思考？
帶著這些問題，娛小獸特與節(jié)目出品方當代東方控股子公司——耀世星輝董事長兼 CEO 張兵進行對話，從短視頻市場及娛樂內(nèi)容制作行業(yè)層面一探究竟。
進入“下半場”的短視頻，
正在贏得話語權(quán)的“輕綜藝”
近年來，隨著網(wǎng)絡視聽環(huán)境的迅猛發(fā)展，以及平臺規(guī)模的不斷擴大，短視頻作品從開始以娛樂搞笑為主，到目前越來越呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、細分化、多樣化的特點。
在UGC與PGC較量不斷升級的當下，越來越多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容應運而生，其中，不乏有姜思達的短視頻綜藝《透明人》、郭德綱的首檔短視頻脫口秀《一郭匯》，以及國內(nèi)首檔音樂話題類輕綜藝《你好！說唱醬》。
據(jù)2017年最新數(shù)據(jù)顯示，資本對短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資已超過21億。得益于短視頻的井噴式發(fā)展，“輕綜藝”開始逐漸闖入大眾視線。那么，究竟何為“輕綜藝”？
說起輕綜藝，自然離不開“微綜藝”。相比傳統(tǒng)綜藝，為了搶占用戶的碎片化時間，微綜藝一般都會將時長控制在15分鐘左右，加之天然的“網(wǎng)絡基因”，微綜藝往往能憑借較高的娛樂屬性、話題度和傳播度取勝。
“在視頻、短視頻平臺發(fā)行傳播的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目都可以稱之為‘輕綜藝’。”正如張兵所介紹，節(jié)目形態(tài)構(gòu)成更加完整的“輕綜藝”可以說是“微綜藝”的升級版本。相比微綜藝，輕綜藝有固定的原創(chuàng)節(jié)目形式，內(nèi)容大多在6期以上，每期時長為10-20分鐘左右。
作為短視頻從“粗獷”到“精細化”耕耘的產(chǎn)物，輕綜藝在內(nèi)容上也更具細分化和垂直性，如脫口秀、美食類、生活類等，偏向功能屬性和知識性的節(jié)目都適合做輕綜藝。同時輕綜藝也不需要追求流量明星的引流，短小精干的內(nèi)容足以使信息更易接收并形成二次傳播。
當前，各類創(chuàng)新型短視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)，細分化的內(nèi)容不僅更能精準的滿足不同群體的觀看需求，也擁有更大的發(fā)揮和想象空間。毫無疑問的是，憑借短小精干的內(nèi)容以及與大眾碎片化時間的高度契合，輕綜藝正在逐漸掌握著市場的話語權(quán)。
“話題辯論+歪歌”，
來自輕綜藝的“病毒式”傳播
作為國內(nèi)首檔音樂話題類輕綜藝，憑借“話題辯論+歪歌”這一新形式，《你好！說唱醬》可謂引起了行業(yè)內(nèi)不小的“核反應”。
在極具“喜感”的主持人于洋的帶領下，《你好！說唱醬》集結(jié)了“嘻哈唱將”黃旭、“快男”劉心、從《奇葩說》走出的“暴躁95后”卡姆、多才多藝的“段子擔當”臧一人、“鐵錘哥”李明霖、從《大學生來了》走出來的大牛，以及顏值擔當劉凡菲和蓋璽。一干人馬聲勢浩大地席卷了整個網(wǎng)絡。
放眼《你好！說唱醬》的播放情況，開播三天全網(wǎng)播放量破千萬，目前節(jié)目總播放量已破6千萬，創(chuàng)造國內(nèi)輕綜藝播放記錄。節(jié)目還一舉打通并聯(lián)結(jié)今日頭條、酷燃視頻、秒拍、美拍、A站、b站等全網(wǎng)幾十家短視頻平臺，不僅以“一呼百應”之勢成就了節(jié)目視頻的“病毒式”傳播，對各短視頻平臺的跨界整合，也開辟了網(wǎng)絡綜藝發(fā)行新形式。
犀利的吐槽、走心又“扎心”的歌曲改編，《你好！說唱醬》上線六期，近百張病毒海報輪番刷屏，更有近萬文娛界同仁紛紛在朋友圈給予推薦。
以微博為主的傳播平臺，主話題#你好說唱醬#閱讀量已破8千萬，與節(jié)目相關的話題更是多次霸占話題小時榜、綜藝話題榜及熱搜。圈內(nèi)扒爺、娛扒光、一起神吐槽等數(shù)十個微博大號，以及劉心、黃旭、臧一人、劉凡菲、蓋璽等藝人紛紛發(fā)布話題相關內(nèi)容物料，傳播覆蓋人群近億人次。
投身節(jié)目宣傳隊列的不止大V、明星藝人，各大媒體也“中毒”至深紛紛發(fā)稿助力，其中不乏網(wǎng)易、網(wǎng)易新聞客戶端、一點資訊、Zaker、中國娛樂網(wǎng)、傳媒內(nèi)參等數(shù)十家網(wǎng)站，客戶端及權(quán)威自媒體。
縱然，采取輕綜藝模式的《你好！說唱醬》每期不足二十分鐘，但這絲毫不妨礙節(jié)目的傳播度和品牌回報率。據(jù)張兵透露，團隊一開始就著眼于內(nèi)容創(chuàng)意，進行了好幾輪臺本討論與推演，以期盡量降低風險，而且對品牌投資來說，輕綜藝的制作周期更短，品牌露出內(nèi)容占整期節(jié)目比例更多，受眾流失率較低。
不難發(fā)現(xiàn)，在《你好！說唱醬》中，品牌植入定制極具創(chuàng)意性和開放性，滿足了客戶的不同需求。愛奇藝、酷燃視頻、微博、悅享視頻、喜馬拉雅、芒果互動、秒拍視頻等十數(shù)家媒體及平臺也均給出了開機屏、焦點圖等重磅資源位進行推廣，如此強勢的資源合作，霸屏之勢實屬情理之中。
當然，市場愈發(fā)火熱的背后，少不了入局者的冷靜思考。在張兵看來，“目前短視頻市場還是機會很多的，最重要的還是產(chǎn)出專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
如何用短視頻擊中國民優(yōu)質(zhì)生活？
行業(yè)“領跑者”耀世星輝的思與行
于市場而言，對傳播渠道的爭搶已經(jīng)分定天下，接下來的爆發(fā)點勢必是內(nèi)容之戰(zhàn)。
2017年初，影視娛樂行業(yè)知名媒體人張兵帶領跟隨其多年的精英團隊創(chuàng)立耀世星輝傳媒。
秉持“聚焦用戶需求，悅享優(yōu)質(zhì)生活，不斷用新視角、新內(nèi)容、新技術(shù)、新思維開拓新領域，提供專業(yè)且富有價值的內(nèi)容與服務”的信念，以及堅守“在行業(yè)及用戶市場樹立擁有強大競爭力的品牌，做專、做強，成為行業(yè)的領先者”的定位，用匠心打磨內(nèi)容、讓內(nèi)容驅(qū)動一切的耀世星輝傳媒，已迅速成為布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈的“娛樂生態(tài)領跑者”。
如今，直播熱潮逐漸褪去，短視頻風頭正勁，綜藝模式也已進入短視頻角逐階段，可人們的注意力太容易被各種娛樂內(nèi)容所瓜分。面對激烈的競爭，耀世星輝心無旁騖，一心撲打在“內(nèi)容+平臺+應用”綜合性泛娛樂化布局上。
“我們的內(nèi)容要占據(jù)國民生活的方方面面，并且要給國民帶來生活方式的變革。”就耀世星輝來說，除了對短視頻內(nèi)容品質(zhì)和專業(yè)的堅持外，“在優(yōu)質(zhì)生活方式這個細分領域做到極致，打造全面、實用的垂直領域短視頻IP”同樣重要。
基于此，在張兵的帶領下，耀世星輝力圖打造定位于18-35歲優(yōu)質(zhì)生活人群的悅系列節(jié)目集群，建立悅享視頻平臺運營和多渠道分發(fā)優(yōu)質(zhì)生活方式的短視頻，聯(lián)動電視端與移動端，搶占時尚優(yōu)質(zhì)生活類內(nèi)容模式和渠道，繼而以悅享系列IP為核心，孵化多元化精品內(nèi)容，打造出耀世星輝產(chǎn)業(yè)矩陣。
網(wǎng)綜領域，《你好！說唱醬》第二季、《你好！偶像》、《你要去哪里》等多檔新模式網(wǎng)綜均在籌備中；影視內(nèi)容方面，耀世星輝傳媒也在投資、策劃、制作及發(fā)行各方面進行全方位的布局拓展，《一網(wǎng)打盡》、《摩登男人》、《凌晨四點的藍》等多部頭部電影、電視劇作品都即將呈現(xiàn)在觀眾面前。
在對大眾娛樂時間的爭奪戰(zhàn)中，人們會越來越傾向于自己感興趣的內(nèi)容，對癥下藥、進行精準投放無疑行業(yè)內(nèi)公認的目標。在張兵看來，“只有最具創(chuàng)意和傳播性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能帶來流量。”
而內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)生過程艱難又不可回避，不僅需要面對時間、經(jīng)驗和資本的歷練，還要經(jīng)得住市場的考驗。因此，在未來2年內(nèi)，耀世星輝傳媒將全力打造旗下悅享視頻為中國第一MCN機構(gòu)，屆時，悅享視頻自有IP將累積超50個，成為在中國優(yōu)質(zhì)生活方式領域的第一聚合平臺。而耀世星輝傳媒，則致力于成為國內(nèi)最大的平臺型全媒體整合運營商。
縱觀2017年的短視頻市場，隨著人才與資本的大量涌進，行業(yè)得以蓬勃發(fā)展，內(nèi)容也呈現(xiàn)質(zhì)、量并舉的爆發(fā)式增長。“短視頻市場競爭殘酷，不夠格的內(nèi)容會馬上被淘汰，所以我們要保持學習的心態(tài)，不斷完善自己。”
從蠻荒開發(fā)進入精耕細作的短視頻行業(yè)，如今早已從增量之爭轉(zhuǎn)向存量之戰(zhàn)。2018年的征途已然開啟，新的一年，全力打造中國領先的文化娛樂互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)的耀世星輝，還將釋放出怎樣的聲量？不妨靜
