國內(nèi)首檔音樂話題類輕綜藝《你好！說唱醬》日前迎來收官，憑借著六期節(jié)目全網(wǎng)播放量突破6000萬的傲人成績，不斷創(chuàng)造著國內(nèi)輕綜藝的播放記錄。
不困于世的節(jié)目形式，顛覆觀眾以往對脫口秀類、音樂類節(jié)目的認知；不流于俗的話題內(nèi)容，更垂直且具有功能屬性及知識性。《你好！說唱醬》自開播以來便屢創(chuàng)佳績，備受關(guān)注熱議。透過這檔現(xiàn)象級輕綜藝成功的背后，其出品方耀世星輝的產(chǎn)業(yè)布局或?qū)⒔o短視頻市場乃至整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來不一樣的思考。
耀世星輝開啟輕綜藝時代
引領(lǐng)短視頻市場打破陳規(guī)
在近年來短視頻行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)保持高速增長、市場規(guī)模不斷擴張的整體態(tài)勢下，未來1-2年內(nèi)，隨著用戶規(guī)模觸頂，用戶紅利期逐漸結(jié)束，短視頻行業(yè)將展開激烈的競爭，爭搶現(xiàn)有市場用戶以及拓展?jié)撛陬I(lǐng)域用戶。另一方面，頭部平臺逐漸形成，細分市場不斷深耕，初具規(guī)模的平臺和市場急需大量內(nèi)容支撐用戶紅利，短視頻行業(yè)的集中度正逐漸從平臺方過度到內(nèi)容方，因此內(nèi)容生產(chǎn)顯得尤為重要。
而由耀世星輝傳媒出品的《你好！說唱醬》則聚焦用戶，“量體裁衣”。以每期只有15分鐘的節(jié)目時長迅速整合碎片化時間，從社會化媒體中提煉垂直話題，更貼近網(wǎng)生人群的生活軌跡與喜好。通過脫口秀與音樂的跨界有機結(jié)合，針對當下熱點話題現(xiàn)象進行話題辯論，并輔以改編神曲歪歌，在內(nèi)容的創(chuàng)意度、互動性及傳播力等方面均獨占鰲頭。在短視頻領(lǐng)域?qū)ふ椅幢婚_發(fā)的新藍海，耀世星輝首創(chuàng)的“輕綜藝”形式，成為短視頻PGC內(nèi)容模式探索中的重大突破。
深耕網(wǎng)生市場
多方聯(lián)動跨界融合發(fā)力
“得95后者得天下”在短視頻領(lǐng)域一直是顛覆不破的真理，如何針對他們所聚集的新媒體渠道進行有效的、可發(fā)酵的營銷推廣一直是困擾行業(yè)的痛點問題。深諳此道的《你好！說唱醬》自上線至今給出了教科書式的答案。
近百張病毒創(chuàng)意海報深入淺出、輪番刷屏，多款病毒視頻有效釋放集中引爆。同時，打通并聯(lián)結(jié)今日頭條、酷燃視頻、秒拍、美拍、A站、b站等全網(wǎng)幾十家短視頻平臺，開辟了網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)行新模式，傳播節(jié)目病毒視頻，輻射精準受眾的同時吸引增量受眾！
娛扒光、一起神吐槽等數(shù)十個微博KOL及劉心、黃旭、臧一人、劉凡菲、蓋璽等明星藝人發(fā)布話題相關(guān)內(nèi)容物料，傳播覆蓋人群達數(shù)億人次。
酷燃視頻、微博、悅享視頻、喜馬拉雅、芒果互動、秒拍視頻等十數(shù)家媒體及平臺合作APP一呼而集，強勢霸屏，給出了開機屏、焦點圖等重磅資源位進行推廣。
另有網(wǎng)易、網(wǎng)易新聞客戶端、一點資訊、Zaker、中國娛樂網(wǎng)、傳媒內(nèi)參等數(shù)十家權(quán)重網(wǎng)站，客戶端及權(quán)威自媒體構(gòu)建的全媒體傳播矩陣發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容。《你好！說唱醬》在宣傳發(fā)行上，充分發(fā)揮了節(jié)目特性，真正地實現(xiàn)了跨界融合發(fā)力。
綜合性泛娛樂化布局
打造耀世星輝產(chǎn)業(yè)矩陣
直播熱潮逐漸褪去，短視頻風頭正勁，如今的綜藝模式也已進入短視頻角逐階段，面對激烈的競爭，耀世星輝選擇做的是“內(nèi)容+平臺+應(yīng)用”綜合性泛娛樂化布局。致力打造悅享視頻平臺運營和多渠道分發(fā)優(yōu)質(zhì)生活方式的短視頻，聯(lián)動電視端與移動端，搶占時尚優(yōu)質(zhì)生活類內(nèi)容模式和渠道，以“悅享系列”IP為核心，孵化多元化精品內(nèi)容打造耀世星輝產(chǎn)業(yè)矩陣，領(lǐng)跑娛樂生態(tài)。
耀世星輝堅持“聚焦用戶需求，悅享優(yōu)質(zhì)生活，不斷用新視角、新內(nèi)容、新技術(shù)、新思維開拓新領(lǐng)域，提供專業(yè)且富有價值的內(nèi)容與服務(wù)”的信念，以及“在行業(yè)及用戶市場樹立擁有強大競爭力的品牌，做專、做強，成為行業(yè)的領(lǐng)先者”的定位，用匠心打磨內(nèi)容，讓內(nèi)容驅(qū)動一切，沉下心來做美的內(nèi)容、精品的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
據(jù)悉，2018年《你好！說唱醬》第二季、《你好！偶像》《你要去哪里》等多檔新模式網(wǎng)綜都已在耀世星輝傳媒的上線名單中；而在影視方面，耀世星輝傳媒將在影視內(nèi)容的投資、策劃、制作及發(fā)行各方面進行全方位的拓展，《一網(wǎng)打盡》、《摩登男人》、《凌晨四點的藍》等多部頭部電影、電視劇作品即將閃耀登場，呈現(xiàn)在全國觀眾面前。
